Ein Essay, wie durch den Einsatz von Gamification-Elementen in Unternehmen ein stärkeres Bewusstsein für nachhaltiges Handeln geschaffen und gefördert werden kann.
Es klingt vielleicht nach einer verspielten Idee, aber Gamification hat sich längst über den virtuellen Spielplatz hinaus etabliert. Die Einbindung von Spielmechaniken in alltägliche Prozesse motiviert Menschen, ihr Verhalten zu verändern – und das schliesst auch nachhaltiges Handeln in Unternehmen mit ein. Hier nehmen wir dich mit auf eine Entdeckungsreise, wie Gamification in der Unternehmensentwicklung eine nachhaltige Unternehmenskultur fördern kann und zeigen dir anhand von spannenden Beispielen, wie Unternehmen die Spielregeln der Nachhaltigkeit meistern.
Was ist Gamification und warum funktioniert es?
Gamification bedeutet, Spielmechaniken wie Punkte, Levels, Ranglisten oder Belohnungen in nicht-spielerische Kontexte zu integrieren. Klingt simpel? Ist es – und es ist gleichzeitig hoch effektiv. Der Mensch liebt Belohnungen, Herausforderungen und das Streben nach dem nächsten Level-Up. Gamification spricht genau diese Instinkte an, um Verhaltensänderungen zu initiieren. Wenn man also Mitarbeitende dazu motivieren möchte, das Licht auszuschalten oder den Papierverbrauch zu reduzieren, dann funktioniert das deutlich besser, wenn sie spielerisch Punkte sammeln können – und vielleicht sogar eine Belohnung winkt.
Wie Nachhaltigkeit durch Gamification im Unternehmen etabliert wird
Gamification fördert nachhaltige Verhaltensweisen, weil es Spass macht, und Spass ist bekanntlich einer der besten Motivatoren. Das Ziel: Mitarbeitende werden nicht nur für umweltfreundliches Verhalten belohnt, sondern fangen an, Nachhaltigkeit als Teil der Unternehmenswerte zu leben. Dabei geht es nicht nur um kurzfristige Erfolge, sondern darum, eine langfristige nachhaltige Unternehmenskultur aufzubauen.
Doch wie genau sieht Nachhaltigkeit durch Gamification in der Praxis aus?
Wir haben zwei spannende Beispiele gefunden, wie Unternehmen Gamification nutzen, um Nachhaltigkeit in den Alltag zu integrieren.
Erfolgsbeispiel 1: Volkswagen und die «Fun Theory»
Volkswagen wollte das alltägliche Verhalten der Menschen verändern und herausfinden, ob sie zu umweltfreundlicheren Entscheidungen bewegt werden können, wenn es dabei Spass macht. Heraus kam die «Fun Theory», ein Projekt, das Menschen durch spielerische Elemente zu nachhaltigem Handeln motiviert. Ein Beispiel aus diesem Projekt ist die «Piano Staircase» in einer U-Bahn-Station in Stockholm. Die Stufen der Treppe wurden in Klaviertasten verwandelt, die bei jedem Schritt einen Ton erzeugten. Das Ergebnis: 66 % mehr Menschen entschieden sich für die Treppe anstatt für die Rolltreppe, was zu mehr Bewegung und einem energieeffizienteren Verhalten führte. Volkswagen bewies damit, dass der Mensch eher bereit ist, nachhaltig zu handeln, wenn das Erlebnis spielerisch und unterhaltsam ist.
Nachhaltigkeit durch Gamification - Die Volkswagen Fun Theory, Youtube 1:47 Minuten
Erfolgsbeispiel 2: Recyclebank – Mülltrennung als Highscore-Jagd
In den USA hat Recyclebank Gamification genutzt, um Bürger zur Mülltrennung zu animieren. Das Unternehmen verteilte Punkte für korrektes Recycling, die später gegen Rabatte und Gutscheine bei lokalen Geschäften eingelöst werden konnten. Das einfache Spielprinzip, bei dem jede Mülltrennung Punkte bringt, führte zu einem deutlichen Anstieg des Recyclings und schuf gleichzeitig einen Anreiz, aktiv etwas für die Umwelt zu tun. Die Nutzer waren motiviert, ihre Highscores zu steigern, was nicht nur die Umwelt schonte, sondern auch die lokale Wirtschaft stärkte. Eine Win-Win-Situation für alle Beteiligten! (Website Recyclebank)
Wie Recyclebank Gamification nutzt, um Recycling zu fördern, Youtube 5:33 Minuten
Wie Gamification nachhaltiges Handeln fördert
Diese Beispiele zeigen eindrucksvoll, wie Gamification die Menschen motivieren kann, umweltbewusster zu handeln – sei es durch Bewegung statt Rolltreppenfahren oder durch Mülltrennung, die mit Punkten belohnt wird. Aber was macht den Erfolg von Gamification aus?
Die fünf Erfolgstreiber von Gamification für Nachhaltigkeit
Motivation durch Belohnung: Menschen lieben es, Anerkennung zu bekommen, egal ob in Form von Punkten, Badges oder kleinen Preisen.
Gemeinschaftsgefühl und Wettbewerb: Gamification fördert den spielerischen Wettbewerb. Ranglisten und Vergleichsmöglichkeiten wecken den Ehrgeiz.
Verhaltensänderung durch Routine: Wiederholte Aktionen – wie tägliches Recyceln oder Energiesparen – werden durch spielerische Mechaniken zur Routine.
Spass als Treiber: Wer Spass an etwas hat, macht es öfter. Das gilt auch für nachhaltiges Handeln.
Transparenz und Tracking: Durch Gamification wird Nachhaltigkeit messbar und transparent, was wiederum die Motivation erhöht.
Fazit: Spielen für eine nachhaltige Wirtschaft
Gamification mag wie ein Trend aus der digitalen Welt wirken, aber sie hat das Potenzial, einen echten Wandel zu bewirken – und das im ganz realen Leben. Unternehmen können durch den spielerischen Ansatz nicht nur ihre Nachhaltigkeitsziele erreichen, sondern auch eine nachhaltige Unternehmenskultur schaffen, die von den Mitarbeitenden aktiv mitgetragen wird. Ob es nun um Mülltrennung oder energieeffizientes Verhalten geht – wenn es Spass macht, macht man es lieber und öfter.
Warum also nicht das nächste Meeting in ein Abenteuer verwandeln, bei dem man Punkte für umweltfreundliche Entscheidungen sammelt? Mit einem cleveren Einsatz von Spielmechaniken kann Gamification das Bewusstsein für nachhaltiges Handeln nicht nur schärfen, sondern nachhaltig fördern. Und wer weiss – vielleicht wirst du bald die/der «König*in der Recyclingwelt» im Büro?
Kreative und innovative Services von SOULWORXX
SOULWORXX bietet Coaching, Moderation und Prozessbegleitung in den Bereichen Innovation, Unternehmensentwicklung und Change-Management. Wie wäre es, wenn wir für euch das Zukunfts- und Innovationsthema «Nachhaltigkeit» spielerisch aufbereiten? Hier sind einige kreative Vorschläge:
«Green Design Sprints» – Kurze, intensive Workshops, die speziell darauf ausgerichtet sind, nachhaltige Produkte und Services zu entwickeln, die ökologische und soziale Verantwortung übernehmen.
«Nachhaltigkeits-Quest» – Eine spielerische Mitarbeitendenreise, die Teammitglieder durch verschiedene Herausforderungen und Stationen führt, um eine nachhaltige Unternehmenskultur zu fördern.
«Werte-Wandel-Workshops» – Co-Creation-Sitzungen, bei denen ihr eure Werte und Visionen unter dem Gesichtspunkt der Nachhaltigkeit neu definieren und verankern könnt.
«Carbon-Reduction-Game» – Ein einfaches Karten- oder Brettspiel, das durch Gamification-Elemente eure Mitarbeitenden motiviert, ihren persönlichen und beruflichen CO2-Fussabdruck zu reduzieren.
Bist du bereit, Nachhaltigkeit spielerisch in deinem Unternehmen zu verankern?
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